Uma coisa que sempre me deixa curioso toda vez que recebo um e-mail com esses filmes virais, é saber quem paga pela produção, às vezes milionária, dessas piadinhas que a gente recebe ao montes? Vejam essa, genial como ideia e produção, ridicularizando a medicina homeopática. Parece óbvio que com o crescimento cada vez maior das terapias alternativas, a indústria farmacêutica alopática está se mexendo.

Hey guys,take a look. This incredible and creative music video was shot for Sour’s ‘Hibi no Neiro’ (Tone of everyday) from their first mini album ‘Water Flavor EP’. The cast were selected from the actual Sour fan base, from many countries around the world. Each person and scene was filmed purely via webcam. Who said vídeo doens’t work? Was send to me by Master Walter Carvalho.

Director: Masashi Kawamura + Hal Kirkland + Magico Nakamura + Masayoshi Nakamura

SOUR official site: http://sour-web.com

Vivemos em plena era da revolução digital, de novas e convergentes mídias e da tendência reality em comunicação. Mas um tabu ou dogma de marketing que continua intocável há décadas é aquele que confunde o personagem da mensagem com o target ou consumidor.
Há 21 anos a Pepsi fazia comerciais com o Personagem ET. (http://www.youtube.com/watch?v=EQDP0bqkf-U) Qual a semelhança de um ET com o consumidor de Pepsi?A cerveja Budweizer produziu os comerciais com os adoráveis sapinhos (http://www.youtube.com/watch?v=zV-yGp4l8B8  que, obviamente não bebiam cerveja.Recentemente Peter Souter trouxe para uma palestra, entre seus comerciais preferidos, o do chocolate Cadbury´s Milk Dairy com o gorila que toca bateria. 

 (E que logo depois ele, Peter, como presidente do jury em Cannes em 2008 trabalhou para que fosse Grand Prix.) Com certeza um gorila vai adorar chocolate se você lhe der, mas será que ele se parece com o consumidor?
E Dove Evoluttion Grand Prix em 2007, mostrando uma mulher comum e autêntica, que se torna bonita. Um viral de internet.Então por que esse último e belíssimo comercial de Boticário, muito bem produzido, criado pela Almap BBDO para o dia dos pais, não usou um pai de verdade, e sim um paizão metrossexual, gênero Richard Gere?http://www.youtube.com/watch?v=idFt4L_MoioNão teria sido muito mais emocionante e não apenas bonito se tivesse usado um personagem verdadeiro e autêntico?
Vejam por exemplo esse vídeo: 

“Ó mas, e aí, o produto vai ficar estigmatizado como produto de gente velha!”
A propaganda é que continua velha, no seu modo de pensar e conceituar, apesar das revoluções tecnológicas.

David Lynch acaba de lançar pelo seu Blog, via Twitter um projeto de pequenos curtas para internet. São entrevistas rápidas feitas “on the road” através dos EEUU com gente simples do povo.

Muito parecido com o que a nossa Geórgia Guerra Peixe já vem fazendo há um bom tempo por aqui, com o seu ” DE CASA PARA O TRABALHO”. A diferença entre eles, a meu ver, com todo respeito pelo mestre, é que, como o David diz, se ” você quer pegar um peixe grande, tem que procurar em águas profundas”. Dai a produção mais cara, elaborada. Mais cinemão. Ele sai à procura de heróis anônimos. Já a Geórgia, sem as preocupações da meditação transcedental e da pescaria, “viaja menos”. Apenas com uma câmera fotográfica ou celular, e  um olhar arguto e sensível no cotidiano, acha anti-herois e revela seus sonhos e qualidades. Prefiro os da Jóca, mais reais, simples e contemporâneos. Confiram.

Não sei por que ainda existe no meio publicitário, um preconceito inexplicado pelo uso do video. Coisa de país subdesenvolvido. Muitos do publicitários que assitiram a filmes como Colateral, ou Pequenos Espiões 1,2 e 3 sequer desconfiaram que foram gravados e não filmados. Isso há quantos anos atrás.

Hoje já temos no Brasil tecnologia mais moderna ainda, como a câmera digital RED equipada com lentes de cinema. Leiam este texto curioso, de 2007, a respeito da RED escrito por Fernando Caprio.

“Não sei se vocês já ouviram falar da Red One. A Red One é uma câmera de filmar que está sendo desenvolvida e promete resoluções HD absurdas, de 4,520 x 2540 pixels por 17.5 mil dólares. Desde que essa notícia surgiu na Internet, já aconteceu de tudo. Primeiro o protótipo foi roubado e foi oferecida uma recompensa de $100.000 para quem “achasse” e devolvesse. O mesmo foi então recuperado. Apenas recentemente, no entanto, foram divulgadas do que parece ser a versão final da câmera. Em uma conferência na NAB (National Association of Broadcasters), eles fizeram uma demonstração de um vídeo filmado com a tão famosa câmera. Esse vídeo foi disponibilizado na Internet com 1/4 da resolução. Vale apena dar uma olhada, pois a qualidade é incrível”

Acabo de dirigir para a Novagência a segunda leva de cinco filmes para o DETRAN de Goiás, feitos com essa câmera (entram no ar na próxima semana) fotografados pelo Walter Carvalho, com luz moderna e textura de película. Aliás ele também fotografou com a mesma camera o especial RIOBALDO E DIADORIM dirigido por Willy Biondani exibido recentemente pela TV Record.

Vejam aqui os cinco filmes da primeira fase dessa campanha. Prestem atenção também nos textos precisos e inteligentes criados pelo Jair Antunes.

Aqui vão dois exemplos de pitis famosos, um deles já mais antigo, do filme I Heart Huckabees- A VIDA É UMA COMÉDIA- 2004, entre a Lily Tomlin e o diretor David O. Russell.

O outro é recente, do ator  Christian Bale que fez o último Batman e agora está em Terminator Salvation , que está em fase de pós produção.. Foi nessa filmagem que ele se desentendeu com o diretor de fotografia Shane Hurlbut. Aconteceu que ele estava tentando se concentrar pra rodar a cena, e o fotografo não parava de andar por trás da cãmera. Registraram apenas o som. mas em seguida já produziram  uma encenação freak out hilária. Vejam os dois.

Christian Bale Freak Out: ACTUAL FOOTAGE

Belo e comovente  Commencement Speech de Steve Jobs em 2005 como paraninfo na universidade de Stanford. É longo, 15 minutos, mas vale a pena ouvir não só como filosofia de vida mas como exemplo de garra. Ninguem derruba esse cara. Nem mesmo o cancer.

Na segunda-feira passada, 08 de setembro, aconteceu o lançamento do livro “O primeiro a gente nunca esquece“, de Washington Olivetto. Foi no Museu de Arte Moderna (MAM), no Parque do Ibirapuera, em São Paulo.

O livro fala sobre o impacto que a campanha causou, pricipalmente por causa do filme, na cultura brasileira. A frase, todos nós sabemos, refere-se ao comercial da Valisère, criado pela W/Brasil há 21 um anos e dirigido por mim.

Elio Gaspari, Arnaldo Jabor, Ayrton Senna, Sérgio Dávila, Pelé, Otávio Frias Filho, Antônio Fagundes e Mário Prata, entre outros, são algumas das figuras que tomaram emprestada a frase para falar de política, sexo, futebol, culinária, moda etc.

Nas várias entrevistas que dei no evento, procurei frizar que esta obra  emblemática, fala de uma época onde: O CLIENTE CONFIAVA NA AGÊNCIA E A AGÊNCIA CONFIAVA NO DIRETOR.

Ou seja: A agência criava a idéia, apresentava ao cliente que somente ia vê-la pronta. Na minha opinião o sucesso desse filme e de tantos outros da W nessa nessa época, deve-se á filosofia de trabalho que o  Washington imprimiu ao seu negócio.

A agência escolhia o diretor, lhe dava total carta branca, sem interferência do pessoal da criação, para imprimir sua concepção.

E o mais importante: TODAS AS PESSOAS COM PODER DE DECISÃO ESTAVAM PRESENTES nas poucas (e curtas) reuniões de produção.

Isto tem a ver com o atual nível da criatividade no mundo publicitário.

Se alguém pensa que estou sendo saudosista, vejam o que disse  Marcelo Serpa da Almap BBDO, presidente do CCSP, no encerramento da Palestra de Peter Souter.

“…Estamos vivendo uma época onde apenas cinco a dez por cento da produção de uma agência é considerada de qualidade. Talvêz vinte, se for uma agência de ponta…”

Gravei  a palestra e aqui vai o trecho de encerramento do Serpa:

http://www.bossanovafilms.com.br/palestraccsp/souter.mov

Se alguem quiser ver toda a palestra do Souter, que dura uma hora e treze minutos, está disponível no site do CCSP, legendado.

http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=34463

Esse post é pra comemorar a vinda do Peter Souter da Abbot Mead Vicker BBDO de Londres, criador de campanhas memoráveis de Guinness, inclusive do comercial Gladiator com Beyoncé e Britney Spears para Pepsi, dirigido pelo Tarsem.

Aqui vai a receita de um drink clássico que me foi ensinada há muitos anos pelo Gunnar Muller Carioba (grande Chef de Culinária Sueca, que faz o melhor “smörgåsbord” do Brasil), capaz de provocar ondas de felicidade e êxtase sem os efeitos colaterais…

BLACK VELVET:

• 01 garrafa de cerveja Guinness gelada
• 01 garrafa de champagne também gelada (claro que você não vai misturar uma Don Perignon).

Misture as duas num balde de gelo, sem gelo. Santê!

Souter é ex-presidente da Design & Art Directors Association, chairman do IPA Creative Directors Forum e Professor de Advertising no London Institute. No início de julho, Peter surpreendeu o mercado ao comunicar que estava deixando a direção de criação da AMV para seguir carreira como roteirista de TV. Souter era, além de executive creative director, deputy chairman da agência, uma espécie de vice-presidente. Ele, no entanto, continua a participar do Worldwide Creative Council da rede BBDO.

A palestra de Souter acontecerá no dia 25 de agosto, no Hotel Unique, em São Paulo. Maiores informações no site do Clube de Criação de São Paulo, que promove o evento.

Na noite chuvosa e fria do dia 7/8 na FAAP, as pessoas se apinhavam em longas filas, brigando por um lugarzinho pra ver o mestre cult do bizarro. Exatamente como em seus filmes, nas palestras David Lynch desconcerta, dribla e surpreeende. E consegue responder desconversando, permintindo mil ilações e interpretações, de um jeito extremamente simpático.

Confessou que adora pescar. Usou essa metáfora pra se fazer entender. Na sua opinião filmar é como “fisgar” uma ídéia. As idéias vêm, vão e voltam como os peixes. E quanto mais fundo você desce o anzol, mais profundo você se torna, principalmente com meditação trancendental, que ele diz fazer há 35 anos.

Me inscrevi uma semana antes. Mesmo assim, por não ser aluno ou professor, fui deslocado para um segundo auditório, e ví a palestra por um telão, sem chance de fazer perguntas ou pedir autógrafo. Mas valeu a pena. Aqui vai um registro do melhores momentos. O arquivo é meio longo e pesado, mas vale a pena esperar. É melhor do que ficar na fila…

parte 1: www.youtube.com/watch?v=VxOslj3nKtE&feature=related
parte 2: www.youtube.com/watch?v=bU7hFfvFMRc&feature=related
parte 3: www.youtube.com/watch?v=qrKIyqbTSJc
parte 4: www.youtube.com/watch?v=txnjwUERXoU