Na segunda-feira passada, 08 de setembro, aconteceu o lançamento do livro “O primeiro a gente nunca esquece“, de Washington Olivetto. Foi no Museu de Arte Moderna (MAM), no Parque do Ibirapuera, em São Paulo.

O livro fala sobre o impacto que a campanha causou, pricipalmente por causa do filme, na cultura brasileira. A frase, todos nós sabemos, refere-se ao comercial da Valisère, criado pela W/Brasil há 21 um anos e dirigido por mim.

Elio Gaspari, Arnaldo Jabor, Ayrton Senna, Sérgio Dávila, Pelé, Otávio Frias Filho, Antônio Fagundes e Mário Prata, entre outros, são algumas das figuras que tomaram emprestada a frase para falar de política, sexo, futebol, culinária, moda etc.

Nas várias entrevistas que dei no evento, procurei frizar que esta obra  emblemática, fala de uma época onde: O CLIENTE CONFIAVA NA AGÊNCIA E A AGÊNCIA CONFIAVA NO DIRETOR.

Ou seja: A agência criava a idéia, apresentava ao cliente que somente ia vê-la pronta. Na minha opinião o sucesso desse filme e de tantos outros da W nessa nessa época, deve-se á filosofia de trabalho que o  Washington imprimiu ao seu negócio.

A agência escolhia o diretor, lhe dava total carta branca, sem interferência do pessoal da criação, para imprimir sua concepção.

E o mais importante: TODAS AS PESSOAS COM PODER DE DECISÃO ESTAVAM PRESENTES nas poucas (e curtas) reuniões de produção.

Isto tem a ver com o atual nível da criatividade no mundo publicitário.

Se alguém pensa que estou sendo saudosista, vejam o que disse  Marcelo Serpa da Almap BBDO, presidente do CCSP, no encerramento da Palestra de Peter Souter.

“…Estamos vivendo uma época onde apenas cinco a dez por cento da produção de uma agência é considerada de qualidade. Talvêz vinte, se for uma agência de ponta…”

Gravei  a palestra e aqui vai o trecho de encerramento do Serpa:

http://www.bossanovafilms.com.br/palestraccsp/souter.mov

Se alguem quiser ver toda a palestra do Souter, que dura uma hora e treze minutos, está disponível no site do CCSP, legendado.

http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=34463